Kawaii, betydelse i korthet
Kawaii (japanska かわいい) betyder ungefär söt, gullig eller förtjusande. Det är ett av de vanligaste orden i vardagsjapanska och används om allt från ett barn eller ett djur till en tröja, en kopp eller ett gosedjur. Till skillnad från det svenska ”söt”, som ofta är en bisak, är kawaii i Japan ett helt eget estetiskt ideal: mjuka former, runda kinder, stora ögon och små proportioner som väcker en instinktiv vilja att ta hand om något.
Just den känslan, att något är så gulligt att man bara vill krama det, är kärnan i kawaii. Det handlar mindre om att vara perfekt och mer om att vara varmt, tryggt och lite oskyldigt.
Var kommer kawaii ifrån?
Kawaii som kulturell rörelse växte fram i Japan från 1970-talet och framåt. Det började bland annat med en rundad, lekfull handstil som blev populär bland unga, och med de söta seriefigurer och produkter som följde. Under 1970- och 80-talen lanserades flera av de karaktärer som än idag förknippas med kawaii, och estetiken spreds snabbt till leksaker, mode, papperskonst och förpackningar.
Sedan dess har kawaii spridit sig långt utanför Japan. Via anime, manga, spel och sociala medier känner de flesta idag igen den söta, rundade stilen, och den har blivit en egen designspråk som dyker upp i allt från telefonskal till, så klart, gosedjur. Hos Bullebo hämtar vi känslan från den japanska kawaii-kulturen, men vi är ett svenskt företag som väljer ut och skickar allt härifrån.
Varför är kawaii gosedjur så populära?
Att söta gosedjur drar igång något i oss är inte bara inbillning. Forskning om så kallade ”barnsliga drag” - stort huvud, runda kinder, stora ögon, beskriver hur sådana proportioner triggar en omhändertagande respons hos människor. Kawaii-design lutar sig medvetet mot exakt de dragen, vilket är en stor del av varför ett rart gosedjur känns så lugnande och svårt att lägga ifrån sig.
Till det kommer en enkel, mänsklig sak: ett mjukt gosedjur är tröst i fysisk form. Många använder dem för att varva ner, sova bättre eller bara göra hemmet lite mysigare. Ett bra exempel är vår sömniga nalle i randig pyjamas, som är gjord just för att kramas på kvällen. Andra dras till samlandet, att hitta just den figur eller det djur man fastnat för.
Hur väljer jag rätt kawaii-gosedjur?
Det finns inget facit, det sötaste är det du själv blir glad av. Men några frågor brukar göra valet lättare:
- Vad ska det användas till? Ett stort, mjukt gosedjur passar för mys i sängen, medan ett mindre och tåligare djur är skönt att ha med sig.
- Vilken form gillar du? Just nu är runda ”loaf”-djur, som ligger som ett mjukt limpformat paket, extra populära. Vår brödkatt i loaf-form är ett tydligt exempel.
- Vilket djur talar till dig? Den lugna kapybaran och den rosa axolotlen är två av de djur folk fastnar mest för.
- Tänk på materialet. Mjuk minky-plysch och broderade ögon (utan lösa delar) är skönt och tryggt, inte minst om gosedjuret ska bo hos barn.
Kort sammanfattat
Kawaii betyder söt eller gullig, och bygger på en japansk estetik av mjuka, rundade och oskuldsfulla former. Kawaii gosedjur är populära för att de både ser söta ut och faktiskt ger tröst och lugn. Vill du själv hitta en kawaii-kompis kan du börja med att botanisera bland alla våra gosedjur, handplockade och noga utvalda i Sverige.